Канадское креативное агентство PIGEON выпустило праздничную открытку, в которой представило Санта-Клауса как бренд, переживший модный, но бессмысленный редизайн. Так агентство решило высмеять дизайнерскую одержимость переделками ради тренда.
В сатирическом «бренд-гайде» Санты — вымышленные «ценности бренда», модные штампы и типовые рекомендации вроде «всегда использовать свежий визуальный язык» и «излучать минимализм и вдохновение». Все оформлено в духе реальных бренд-документов последних лет, где смысла все меньше, а терминов — все больше.
«Санта — вечный образ. Если вы начинаете „обновлять“ его без причины — вы подтверждаете: не все нужно менять», — отметил креативный директор агентства Брэндон Тралман-Бейкер.
По словам авторов, проект — не просто шутка, это профессиональное высказывание: хороший бренд требует разумного подхода и его не всегда нужно перезапускать.
