Бренд Dove выпустил социальный ролик во время финала Супербоула, напомнив о проблеме, с которой сталкиваются миллионы девочек-подростков: страх осуждения за внешность мешает им заниматься спортом.
30-секундный ролик «Игра — наша» начинается с девочки у зеркала и надписи: «Каждая вторая девочка бросает спорт из-за критики тела». Затем начинается монтаж сцен с юными спортсменками, которые с радостью продолжают тренировки. Финал — пустое поле с надписью: «Игра — наша» и вопрос: «Вы слышите нас?»
Кампания стала частью проекта Dove Body Confident Sport, запущенного совместно с Nike в 2023 году. Он направлен на поддержку самооценки у подростков, особенно в спорте. Это продолжение масштабной программы «Проект Dove: уверенность в себе», действующей с 2004 года и охватившей уже более 137 миллионов молодых людей по всему миру.
Dove также сотрудничает с Кайли Келси — мамой, тренером и бывшей спортсменкой, которая помогает бренду доносить идею о том, спорт должен приносить радость, а не комплексы.
