Мировой рекламный рынок в 2025 году вырастет на 7,4% и достигнет 1,17 трлн долларов, прогнозирует исследовательская компания WARC. Основной рост обеспечат цифровые платформы, которые получат девять из десяти новых рекламных долларов.
Социальные сети займут 40,6% дополнительных вложений, поиск вне ритейла — 22,2%, розничные медиа — 21,5%. По оценке WARC, Alphabet, Amazon и Meta* контролируют 55,8% глобального рынка за пределами Китая.
Во втором квартале расходы на рекламу в соцсетях выросли на 20,2% год к году, что принесло около 4,9 млрд долларов. Наибольший прирост показали Instagram** (+18,8%) и TikTok (+56,8%).
Аналитики ожидают, что к 2027 году мировой рынок рекламы почти удвоится по сравнению с 2020 годом и достигнет 1,36 трлн долларов. При этом традиционные медиа продолжают снижать долю.
*— запрещена в России
**— принадлежит запрещенной в России Meta
