Балет переживает новый всплеск популярности, а бренды активно используют его эстетику в рекламе и маркетинге. Эксперты связывают этот тренд с ростом влияния искусственного интеллекта и цифровых технологий, на фоне которых аудитория начинает больше ценить мастерство и профессионализм, нарабатываемое годами.
Элементы балета в последние годы появились в кампаниях Nike, бренда корректирующего белья и одежды Skims, основанного Ким Кардашьян, а также американской компании товаров для дома и интерьеров Lulu and Georgia. Одновременно растет спрос на «сникерины» — гибрид балеток и кроссовок. По данным Lyst, интерес к такой обуви в первом квартале 2025 года увеличился на 1300% в годовом выражении.
Балетная тематика становится заметнее и в индустрии развлечений. Так, Prime Video продвигал на фестивале «Юг через Юго-Запад» триллер о балете «Смертельно красива, а певицу Оливию Родриго заметили на съемках клипа в окружении балерин.
Эксперты отмечают, что успешное использование балетной эстетики требует от брендов не только визуальных отсылок, но и уважительного отношения к самому искусству и его исполнителям. А также полагают, что интерес к исполнительским искусствам, включая балет, оперу и современный танец, продолжит расти.
