Американский модный бренд Coach запустил глобальную кампанию «Исследуй свою историю» и представил миниатюрные книги-брелоки для сумок, рассчитывая сделать чтение частью модного образа поколения Z.
В США бренд сотрудничает с издательством «Случайный дом пингвинов» (Penguin Random House), а в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — с независимыми издателями. Мини-книги полностью читаемы и посвящены темам идентичности, разнообразия и самопознания.
Кампания включает продвижение в киноформате, социальных сетях, розничных пространствах и наружной рекламе. Центральным элементом стала короткометражная картина, представленная на Неделе моды в Нью-Йорке.
Запуск проекта объяснили ростом интереса к чтению среди молодежи, в том числе благодаря популярности книжных сообществ в TikTok, где пользователи делятся отзывами и рекомендациями. В компании заявили, что стремятся укрепить связь с аудиторией, для которой книги становятся способом самовыражения и элементом культурной идентичности.
