В Минцифры России прорабатывают инициативу по созданию универсального пользовательского идентификатора для более корректного измерения интернет-аудитории.
Как отметила замглавы министерства Бэла Черкесова, предлагаемый подход должен обновить действующую модель медиаизмерений за счет приведения разрозненных данных онлайн-сервисов к единому стандарту. Это позволит устранить повторный учет одного и того же пользователя при использовании им различных устройств и цифровых площадок.
Согласно концепции, формирование идентификатора возможно на базе номера мобильного телефона. При этом информация пройдет процедуры обезличивания и криптографической защиты, что, по заверениям разработчиков, исключает возможность идентификации конкретных пользователей.
В министерстве подчеркнули, что работу над механизмом ведут в постоянном взаимодействии с представителями цифровой индустрии. В рамках консультаций рассматривают способы повышения сопоставимости и открытости статистических данных, включая показатели онлайн-потребления контента. К обсуждению уже подключились российские сервисы видеостриминга.
