Microsoft отмечает 50-летие запуском специальной дизайн-кампании, посвященной визуальной эволюции компании. Новый фирменный стиль для юбилея разработало международное агентство Koto, сделав акцент на ностальгических элементах, знакомых миллионам пользователей с конца XX века.
В центре визуального кода кампании — логотип с цифрой «50», выполненной в цветах классического логотипа Windows. Графика напоминает о низком разрешении интерфейсов прошлых лет, а в качестве основного шрифта использован фирменный Segoe Sans.
Айдентика отсылает к разным эпохам продуктов Microsoft: в оформлении появляются узнаваемые элементы вроде помощника Clippy, бабочки MSN, а также иконок классических приложений — Solitaire и Paint. При этом кампания сочетает ретро-дизайн с современными трендами: 3D-объектами, матовыми текстурами и минимализмом.
По словам стратегического директора Koto Кэссиди Мориарти, задача состояла в том, чтобы «почтить прошлое Microsoft, не впадая в пустую ностальгию». Вместе с ретроспективой кампания также подчеркивает роль тех, кто создавал инновации и формировал цифровую культуру за последние полвека.
Юбилейную айдентику используют в наружной рекламе, на сайте Microsoft и в праздничных активностях, включая инсталляцию на Таймс-сквер.
