Mercedes-Benz запустил в США рекламную кампанию «Цена успеха», в которой показал, с какими нагрузками сталкиваются владельцы малого бизнеса и какую роль в их работе играет коммерческий транспорт.
Ролики рассказывают о строителях, электриках, барберах и других предпринимателях. Авторы сосредоточили внимание на повседневной работе — длительных сменах, высокой ответственности и необходимости постоянно поддерживать бизнес.
Фургоны, в том числе модель Sprinter, в кампании выступают как рабочий инструмент, который помогает справляться с задачами и поддерживает бизнес в ежедневной деятельности. Таким образом бренд связывает свой продукт с темой упорства и постоянной работы.
Проект распространяют через онлайн-видео и стриминговые платформы, а также продвигают в социальных сетях и дилерских центрах в США.
