Ирландский холдинг The Irish Times рассматривает «медленные медиа», где не гонятся за новостями, а делают акцент на аналитике, как стратегическое преимущество в борьбе за внимание аудитории и интерес рекламодателей. Об этом рассказала директор по медиа-решениям группы Джемма Келлехер в интервью проекту News Horizons.
По ее словам, привычка потреблять контент быстро и бессистемно снижает эффективность рекламы, и в этих условиях выигрывают те площадки, где читатель взаимодействует с материалами вдумчиво.
«Наша аудитория осознанно подходит к контенту, а это обеспечивает более качественное внимание. Сегодня именно внимание становится ключевой метрикой эффективности», — отметила Келлехер.
The Irish Times снижает рекламную нагрузку, развивает подкасты и тематические аудитории, использует искусственный интеллект для анализа вовлеченности и точного таргетинга. Такой подход позволяет брендам дольше оставаться в фокусе и видеть реальный отклик.
Компания также инвестирует в бренд-контент, мероприятия, печатные издания и подписные продукты, сочетая разные источники дохода. По словам Келлехер, именно диверсификация и доверие к контенту позволяют сохранять устойчивую бизнес-модель в условиях нестабильного рынка.
