McDonald’s Нидерланды удалил с YouTube рождественский ролик, полностью созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта. Пользователи соцсетей назвали его «жутким и некачественным».
Ролик продолжительностью 45 секунд появился 6 декабря. Сюжет показывал, как рождественские праздники идут не по плану, а финальный слоган переосмысливал классическое высказывание: «Самое ужасное время года». Компания намекнула, что провести его лучше в ресторане McDonald’s.
После публикации зрители раскритиковали ролик, назвав его «странным», «пугающим» и «плохо смонтированным». Один из комментариев гласил: «Ни актеров, ни съемочной группы… Добро пожаловать в будущее кино. И оно ужасно».
McDonald’s отреагировал на критику и удалил видео. В заявлении для BBC News компания назвала ситуацию «важным уроком» в поиске эффективного применения ИИ.
Над проектом работали агентство TBWA\Neboko и продакшн-компания The Sweetshop. Глава The Sweetshop Мелани Бридж заявила, что команда потратила на ролик семь недель, «практически не спала» и сняла тысячи дублей. «Это не была просто уловка с ИИ — это был полноценный фильм», — сказала она.
