McDonald’s запустил новую рекламную кампанию «Горизонтальный завтрак», сосредоточив внимание на особом моменте — утре после большой вечеринки, особенно после Супербоула.
В отличие от большинства брендов, которые делают ставку на ажиотаж до игры или рекламные паузы во время трансляции, McDonald’s решил «захватить» следующий день. Кампания основана на простой идее: ничто не помогает прийти в себя после шумной ночи так, как завтрак в McDonald’s.
Исследования показали, что миллионы американцев берут выходной на следующий день после Супербоула. Даже те, кто выходит на работу, признаются, что мечтают только об одном — снова лечь. McDonald’s решил поддержать это настроение и «перевел» свою коммуникацию в горизонтальное положение: наружная реклама, телеролики и публикации в соцсетях выполнены в горизонтальной ориентации, отражая положение тела большинства зрителей утром после финальной игры.
