Косметический бренд Maybelline отказался от местоимения «она» в знаменитой фразе «Может быть, она с этим родилась. Может быть, это Maybelline», которую компания использовала с 1991 года. Теперь бренд делает акцент на природной красоте и индивидуальности каждого человека.
Новая версия слогана звучит как «Может быть. Мы с этим родились. Может быть. Это Maybelline». По словам глобального президента бренда Сандрин Жолли, прежняя формулировка допускала двусмысленность: оставалось непонятным, обладает ли женщина красотой от природы или благодаря продукции компании.
Решение также отражает отношение женщин к макияжу. Согласно исследованию YouGov, 49% американок пользуются косметикой, чтобы чувствовать себя увереннее, 26% — для самовыражения и лишь 13% — из-за общественных ожиданий.
Новую рекламную кампанию представила певица Майли Сайрус, она снялась в 45-секундном ролике.
Фото: Monica Schipper/Getty Images
