Подростки поколения альфа чаще ориентируются на мнение матерей при выборе любимых брендов, чем на соцсети, блогеров и знаменитостей, показало исследование HarrisX и Allison Worldwide.
О влиянии матери на свои предпочтения заявили 73% подростков, отца — 58%. При этом связь работает и в обратную сторону: 91% родителей признались, что дети влияют на их отношение к брендам. Особенно сильно подростки влияют на покупки косметики: почти три четверти приобретений родителей в Sephora и E.l.f. Cosmetics инициируют дети. Девочки чаще мальчиков определяют, что именно им купят родители, — 67% против 59%.
Самыми популярными брендами в семьях с подростками поколения альфа стали Amazon и Nike, а среди ресторанов лидирует McDonald’s.
