Mastercard меняет подход к продвижению бренда и делает ставку на создание уникального клиентского опыта вместо традиционного размещения логотипов.
Такой подход уже применяют на платформе Priceless, где партнерства строятся вокруг впечатлений и эксклюзивного контента. В ресторане Peak with Priceless в Hudson Yards, например, нет привычных логотипов Mastercard — только фирменные цвета и атмосфера, отражающая ценности бренда.
«Маркетинг — это прежде всего эмоции. Мы хотим создавать моменты, которые запоминаются», — говорит вице-президент Mastercard по глобальному маркетингу Пратек Суд.
Компания активно использует этот принцип не только в сфере гостеприимства, но и в партнерствах со спортивными организациями, музыкальной и киноиндустрией. Вместо простого размещения логотипов Mastercard предлагает клиентам уникальный доступ к мероприятиям, эксклюзивные привилегии и персонализированные сервисы.
