Маркетинговые команды сталкиваются с возрастающим давлением доказывать свою эффективность и влияние на бизнес. Исследование Smartsheet Pulse of Marketing 2025, проведенное среди более 1 200 маркетологов и креативных специалистов в США, показало, что 80% опрошенных чувствуют усиление этого давления, а 60% отметили, что за последний год оно значительно возросло.
Большинство специалистов отмечают, что им сложнее, чем коллегам из других отделов, доказать свою значимость. В условиях цифровой трансформации и ужесточения конкуренции маркетологи вынуждены находить новые способы демонстрации бизнес-результатов. Однако 94% респондентов признаются, что сталкиваются с трудностями, так как разрозненные данные и отсутствие четких отчетных механизмов усложняют управление проектами.
Технологии, включая автоматизированные платформы и искусственный интеллект, становятся важными инструментами для маркетинговых команд. Исследование показало, что компании, использующие цифровые решения, экономят в среднем 9 часов в неделю, а 84% специалистов сокращают рабочее время минимум на 5 часов благодаря ИИ.
Маркетологи признают, что без технологических инструментов их вклад в бизнес остается недооцененным, а работа — менее эффективной. Они видят решение в улучшении отчетности, стандартизации процессов и более активном использовании аналитики. В ближайшие годы этот тренд, по мнению экспертов, только усилится.
