Глобальный директор по бренду Magnum Тюгче Аксой рассказала, как «взрослое» мороженое стало символом удовольствия и устойчивых ценностей. В интервью Little Grey Cells она отметила, что сочетание сторителлинга, работы с сообществами и внимания к сенсорному опыту помогает бренду сохранять мировое влияние.
Magnum, созданный в 1989 году как первое мороженое для взрослых, продолжает расширяться за счет инновационных вкусов, форматов и кампаний. Одним из ключевых направлений 2025 года стало развитие бренда через звук — легендарный «хруст» шоколадной глазури, который стал основой новой рекламной кампании.
Также Аксой подчеркнула важность социальных инициатив: программа Awa в Кот-д’Ивуаре помогает женщинам-работникам какао-индустрии получать образование, финансовую поддержку и запускать собственный бизнес. С момента запуска программа охватила более 4 000 участниц.
«Настоящее влияние бренда строится не только на рекламе, а на сообществе и ценностях, которые он отражает», — отметила Аксой.
