Новое исследование политологов показало, что в эпоху тотальной поляризации американцы считывают политические взгляды кандидатов по их потребительским привычкам. Однако этот психологический трюк работает ровно до тех пор, пока на сцену не выходит реальная политика.
По словам авторов работы, в современном обществе деление на «своих» и «чужих» давно вышло за пределы избирательных участков. Традиционно главным ориентиром служила партийная принадлежность кандидата: ярлык «демократ» или «республиканец» автоматически сообщал избирателю базовый набор ценностей политика. Но что происходит, когда этой партийной плашки нет?
То, какой кофе вы пьете, какую музыку слушаете или на каком автомобиле ездите, сегодня нередко воспринимается окружающими как идеологическое заявление. Политологи Леви Аллен и Уэйд Марш выяснили, насколько глубоко неполитические маркеры идентичности проникли в электоральное поведение и действительно ли они способны определять выбор избирателя.
«Для среднестатистического гражданина политика сложна и перегружена фактами. Чтобы не тратить часы на изучение законопроектов, человеческий мозг использует ментальные ярлыки, позволяющие быстро классифицировать происходящее», — объясняют исследователи.
В условиях информационного вакуума избиратели охотно обращаются к неполитическим подсказкам. Бытовые атрибуты превращаются в полноценный шифр, с помощью которого люди наводят мосты в запутанном политическом ландшафте.
Если гипотетический кандидат водит гибридную Toyota Prius, публика автоматически приписывает ему либеральные взгляды и поддержку Демократической партии. А обед в сети ресторанов Chick-fil-A (известной поддержкой традиционных религиозных ценностей) становится маркером консерватора-республиканца.
Правда, как только избирателям предоставят хотя бы минимальную прямую политическую информацию — конкретную позицию кандидата по налогам, абортам или его официальную партийную принадлежность, — «эффект Приуса» моментально растворяется. Столкнувшись с реальной политической повесткой, граждане перестают обращать внимание на то, где обедает кандидат и на чем он передвигается.
