В интервью немецкому изданию FUNDSCENE эксперт в сфере коммуникаций и руководитель PR-агентства macheete Марин Айхингер поделилась своими взглядами на роль искусственного интеллекта в современном PR, значимость женского лидерства и актуальные тенденции в индустрии.
ИИ как незаменимый помощник
По мнению Марин Айхингер, искусственный интеллект (ИИ) стал незаменимым помощником в PR-отрасли. «Человек создаёт видение, генерирует креативные идеи и определяет стратегическое направление, а ИИ помогает оптимизировать эти процессы и эффективно их реализовать», — отмечает она.
ИИ играет особую роль в анализе данных, оптимизации кампаний и разработке сюжетных линий. Он берёт на себя рутинные задачи — анализ информации, корректировку текстов, создание первых набросков — освобождая специалистов для концентрации на стратегических аспектах. Айхингер подчёркивает, что профессиональная экспертиза остаётся ключевой: «ИИ работает настолько хорошо, насколько хорошо его направляют. Без чёткого понимания цели технология остаётся инструментом без направления. Именно человек определяет качество и успех. ИИ — это средство, воплощающее наши идеи в реальность, не заменяя сущность нашей работы».
Она также отмечает, что ИИ помогает агентствам повысить эффективность без потери качества. «Важно понимать: ИИ дополняет нашу работу, но не заменяет нас. Человек остаётся творческим лидером, задающим направление. Сочетание человеческой экспертизы и технологической поддержки делает наш бизнес более эффективным и устойчивым к будущим вызовам», — заключает она.
Важность женского лидерства в PR-индустрии
Тема женского лидерства в сфере PR особенно значима для Марин Айхингер. «Для меня это создание рабочей культуры, где женщины могут раскрыть свой потенциал и брать на себя ответственность», — делится она. В динамичной PR-отрасли женщины привносят ценные качества: эмпатию, умение вести команду и стратегическое мышление — необходимые для инноваций и решения сложных задач.
«Я всегда говорю: тот, кто работает со мной, не должен плыть по течению, а определять направление и принимать ответственность», — подчёркивает Марин. Она верит, что выявление своих сильных сторон, специализация и развитие экспертизы — ключ к долгосрочному профессиональному успеху.
Значимость пресс-мероприятий в цифровую эпоху
Оценивая роль пресс-мероприятий в 2023 году, Марин Айхингер отмечает: «Этот год был интенсивным и невероятно обогащающим. Пресс-мероприятия и конференции — ядро нашей работы, и 2023 год напомнил нам, почему это так. Независимо от степени цифровизации, в личных встречах есть нечто особенное. Возможность получать прямую обратную связь, вести спонтанные беседы и устанавливать связи придаёт таким событиям динамику, которую никакая технология не заменит».
Переход от инфлюенсеров к синфлюенсерам
Обсуждая тренд перехода от инфлюенсеров к «синфлюенсерам», Айхингер подчёркивает: «Синфлюенсеры делают акцент на ценностях вместо простой численности аудитории — и именно это ищут многие компании. Речь идёт не только о продвижении продуктов или брендов, но о рассказе истории, которая трогает и вдохновляет людей. Для нас это отличная возможность участвовать в этом переходе и создавать кампании, которые успешно соединят бренды с подходящими синфлюенсерами. Этот тренд только начинается и станет ещё более значимым в ближайшие годы. Захватывающе наблюдать, как подлинность и содержание переопределяют мир коммуникаций».
Взгляд в будущее
Марин Айхингер считает, что сочетание технологических инноваций и человеческого фактора является ключевым в современной PR-практике. Она подчёркивает, что успех в коммуникациях требует не только использования передовых технологий, но и глубокого понимания ценностей, которые находят отклик у аудитории. «2023 год показал, что PR-индустрия движется в направлении более осмысленной и аутентичной коммуникации, где технологии служат инструментом, но не заменяют человеческий элемент», — резюмирует она.
