Макдоналдс во Франции запустил проект Office Delivery с помощью обычных офисных сканеров и принтеров. Бренд положил бургеры и картошку фри на стекло сканера, а затем отправил сотрудникам офисов зернистые изображения еды в стиле отсканированных документов.
Авторы проекта обратили внимание, что доставку еды по-прежнему воспринимают как домашний формат, хотя многие сотрудники заказывают обеды прямо на работу. Вместо привычных глянцевых кадров сеть фастфуда решила встроиться в офисную среду и использовать эстетику повседневной рутины — с искаженными цветами, тенями крышки сканера и эффектом распечатанного документа.
По данным компании, необычную рассылку получили более 235 тысяч человек. В Макдоналдс сделали ставку на узнаваемый визуальный стиль офисной техники, чтобы реклама выглядела как часть рабочего процесса, а не как обычный баннер.
