В новой рекламной кампании Макдональдс обыграл знакомую всем ситуацию мысль: фри почти никогда не едят в одиночку — рядом точно окажется тот, кто готов «позаимствовать» хотя бы одну картофелину.
Проект выполнен в предельно минималистичном стиле: без прямого изображения продукта, только узнаваемые формы, фирменный цвет и характерное «рассыпание» картошки в момент перед тем, как ее съедят.
Каждый постер рассказывает отдельную историю — от наглой чайки, хватающей картошку, до случайного прохожего или ночного таксиста. Сюжеты разные, но идея одна: перед картошкой фри трудно устоять.
Авторы подчеркивают, что за счет простоты визуального языка и повторяющихся элементов кампания легко считывается даже без изображения еды, а сам продукт остается одним из самых узнаваемых символов бренда.
Кампания уже стартовала в Швейцарии и будет идти в течение года. Ее также используют в рамках промоакций, включая специальное меню, связанное с сериалом «Друзья».
