Prada, Hermès и другие производители предметов роскоши используют традиционные художественные техники, стремясь выделиться на фоне массового контента, созданного нейросетями.
Одним из примеров стала новая рождественская реклама Prada, в которой съемки с актерами сочетаются с рисованной анимацией. Над роликом работал бывший художник Disney Джон Померой, участвовавший в создании мультфильмов «Покахонтас» и «Атлантида: Затерянный мир». Hermès привлек французскую художницу Линду Мерад для оформления сайта иллюстрациями, а косметический бренд Oribe использовал работы мастера мозаики Матильд Эрреро в дизайне подарочных наборов.
Эксперты связывают интерес к ручной работе с распространением так называемого «ИИ-мусора» — однотипных изображений и видео, которые нейросети производят в огромных количествах. Для люксовых брендов, чья привлекательность во многом основана на уникальности и мастерстве исполнения, такая реклама становится способом подчеркнуть свою индивидуальность.
По словам основательницы креативного агентства Daynas House Дейны Карни, подобные кампании привлекают внимание без дополнительного продвижения: пользователи самостоятельно делятся роликами, сохраняют их и обсуждают в переписках. Кроме того, созданные художниками персонажи и образы могут впоследствии появиться на одежде и аксессуарах, продлевая жизнь рекламной кампании.
