Музей Лувр Абу-Даби запустил необычную навигационную кампанию, в рамках которой репродукции известных произведений искусства стали уличными указателями для туристов.
Музей разместил изображения шедевров из своей коллекции на билбордах в популярных туристических зонах ОАЭ. Каждая работа направляла прохожих к музею, превращая маршрут в культурное путешествие. Навигационные элементы появились и внутри самого Лувра: картины стали частью внутреннего ориентирования, стирая грань между экспозицией и дорогой к ней.
Кампания сопровождалась цифровой активацией с акцентом на выставки, программы для детей и сезонные события. Организаторы использовали данные операторов связи и точечный таргетинг для привлечения аудитории.
По информации музея, уже в первую неделю число посетителей выросло на 37,5% по сравнению с тем же периодом 2024 года, а онлайн-продажи билетов увеличились почти на 80%.
