Драма о неудачных свиданиях, в котором косметика появляется лишь по ходу сюжета, набрал 3,8 миллиона просмотров за пять дней. Компания L’Oréal таким образом проверяет новый подход к продвижению своих брендов через развлекательный контент.
Шестисерийный проект выпустил принадлежащий L’Oréal косметический бренд Urban Decay. Главная героиня решает проучить мужчин, которые внезапно перестали отвечать на сообщения ей и ее подругам. История сочетает романтические интриги, юмор и атмосферу Хэллоуина.
Сериал занял второе место по популярности на платформе ReelShort. На его создание ушло всего четыре недели, причем L’Oréal работала напрямую с платформой без привлечения рекламного агентства.
По словам директора по цифровым технологиям и маркетингу L’Oréal USA Хан Вэнь, брендам необходимо прежде всего думать об интересах аудитории. Зрителей должна привлекать сама история, а не только рекламируемый продукт.
Короткие вертикальные сериалы уже получили широкое распространение в Китае и набирают популярность в США. В L’Oréal считают, что такой формат помогает быстрее реагировать на новые тренды и привлекать покупателей.
