Американский бренд одежды снял праздничный ролик с пластилиновыми персонажами, на создание каждой секунды которого ушло четыре часа. Все декорации и героев изготовили вручную, искусственный интеллект в работе не использовали.
Главным героем минутного видео стал снежный человек по имени Гас. По сюжету он врывается в домик, где компания друзей отмечает праздник. Один из гостей бросает в разъяренного йети красный свитер, который неожиданно оказывается ему впору. Чудовище успокаивается и присоединяется к вечеринке.
Кампания «Давайте согреемся» она отсылает к рекламе Levi’s 1995 года, которую также создали с помощью пластилиновой анимации. Одежду из новой праздничной коллекции бренда для съемок воспроизвели в миниатюре.
Представители бренда объяснили, что хотели подчеркнуть ценность ручного труда и человеческого творчества. Решение отказаться от нейросетей совпало с растущим недовольством потребителей рекламой, созданной ИИ.
Согласно исследованию Gartner 2026 года, половина потребителей предпочитает компании, которые не используют генеративный ИИ в рекламе и других публичных коммуникациях. Ранее NielsenIQ выяснила, что зрители нередко воспринимают подобные материалы как скучные, раздражающие и непонятные.
