Lay’s представил рекламную кампанию к чемпионату мира по футболу 2026 года с участием Лионеля Месси, Дэвида Бекхэма и других звезд футбола. Главным элементом проекта стал специальный чат в WhatsApp*, который уже собрал более 4 миллионов подписчиков.
В чате амбассадоры бренда публикуют сообщения, шутки и мемы для болельщиков. Пользователи реагируют на посты и делятся ими, однако отправлять собственные сообщения не могут. В компании подчеркнули, что знаменитости ведут чат без использования искусственного интеллекта.
Проект стал частью глобальной кампании Lay’s под слоганом «No Lay’s, No Game» («Нет Lay’s — нет игры»). В рекламных роликах футболисты вместе с актером Стивом Кареллом приглашают покупателей чипсов на домашнюю вечеринку для просмотра матчей. Съемки прошли на парковке супермаркета в Южной Флориде. Участники кампании останавливали посетителей магазина и проверяли, купили ли они продукцию Lay’s. Покупатели с чипсами бренда получали приглашение на закрытую фан-вечеринку.
По словам вице-президента по маркетингу международного подразделения Lay’s Алексис Портер, компания хочет создать эффект «личного общения» между знаменитостями и миллионами болельщиков. Кампанию запустили более чем в 90 странах. Lay’s также проведет мероприятия на стадионах и выпустит лимитированные вкусы чипсов к чемпионату мира.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
