Курение, долгое время находившееся под негласным запретом в массовой культуре, вновь становится заметным элементом в западных кино, музыке и на телевидении. В фильме «Материалисты» героиня Дакоты Джонсон неоднократно появляется на экране с сигаретой, в сериале «Медведь» главные персонажи тоже постоянно курят.
Сигареты появляются в клипах популярных исполнительниц, включая Сабрину Карпентер и Аддисон Рэе. Бейонсе зажигала сигарету во время исполнения песни «Ya Ya» на своем турне. На фоне такой тенденции в социальных сетях снова приобретают популярность образы знаменитостей с сигаретами.
По мнению наблюдателей, курение стали воспринимать не как вредную привычку, а как визуальный символ — независимости, усталости или эстетического вызова. При этом участники индустрии подчеркивают, что сами хорошо осведомлены о вреде табака, однако используют этот образ как часть сценарного или сценического решения.
