Компании стали использовать одноразовые фотоаппараты и камеры без экранов в рекламных кампаниях, чтобы привлечь покупателей, стремящихся меньше времени проводить со смартфонами. К новой тенденции уже присоединились производители продуктов питания и интернет-платформа Pinterest.
Например, американская компания Ithaca Hummus разослала около 100 блогерам пленочные фотоаппараты, предложив запечатлеть повседневные моменты с ее продукцией. Полученные снимки используют в праздничных публикациях. По словам представителей бренда, пленка создает более естественный контент без постановочных кадров и ретуши.
Производитель маринованных огурцов Grillo’s Pickles совместно с Camp Snap выпустил цифровую камеру без дисплея, которая при съемке воспроизводит звук хрустящего огурца. Первую партию устройств раскупили после презентации на фестивале SXSW. В компании считают, что отсутствие экрана помогает людям сосредоточиться на происходящем, а не на немедленном просмотре фотографий.
Платформа Pinterest пошла дальше: во время фестиваля Coachella посетителям предложили убрать смартфоны в специальные магнитные чехлы. Вместо этого гости могли сделать снимки с оптическим эффектом и отправить их себе по почте.
Представители компаний объясняют интерес к таким форматам усталостью потребителей от постоянного использования гаджетов. При этом бренды не отказываются от социальных сетей: сделанные фотографии впоследствии можно публиковать в интернете.
