Известные бренды экспериментируют с минималистичным подходом в наружной рекламе, убирая логотипы и делая ставку на узнаваемость своих продуктов. Heinz, Kellogg’s, Tesco и McDonald’s запустили кампании, в которых либо замаскировали, либо полностью отказались от фирменных знаков.
Heinz в январе представил серию билбордов, где логотип компании отсутствовал вовсе. Вместо него зрители видели культовые продукты бренда в привычных сочетаниях: томатный суп с хлебом, кетчуп с картофелем фри. Кампания построена на узнаваемости слогана «It Has to Be» и визуальных ассоциациях с продукцией Heinz.
Kellogg’s пошел по другому пути, но с той же идеей. В масштабной кампании, запущенной в начале года, центральное место занял фирменный петух бренда. Постеры выполнили в традиционных цветах компании — красном, синем и белом, а на первом плане красовалась надпись «The OG» в типографике логотипа Kellogg’s.
Британский ритейлер Tesco еще осенью прошлого года заменил логотипы на изображениях продуктов, а затем выпустил лимитированную серию брендированных сумок, где вместо привычной эмблемы появились слова вроде «Laugh» и «Party».
Минималистичная реклама уже доказала свою эффективность: исследования показывают, что такие кампании привлекают внимание и усиливают запоминаемость бренда. Однако специалисты предупреждают, что массовое увлечение этим приемом может сделать его предсказуемым и снизить воздействие.
