Канадский косметический бренд The Ordinary привлек внимание покупателей необычной инсталляцией: в своем магазине в Манхэттене компания разместила гору фальшивых купюр, символизирующую 10 миллионов долларов — сумму, которую, по их словам, тратят конкуренты на звездную рекламу.
По мнению бренда, такие траты в итоге ложатся на плечи потребителей, увеличивая стоимость продукции. Инсталляция сопровождается уличной рекламой, публикациями в соцсетях и инфлюенсерскими активациями, направленными на продвижение главного месседжа кампании — отказ от ненужных расходов и ориентация на научный подход.
«Сотрудничество со знаменитостями может повысить узнаваемость бренда. Но потребители не представляют, насколько дорого это обходится. Мы решили показать это наглядно», — пояснил представитель компании.
The Ordinary давно продвигает идею прозрачности в косметической индустрии. Бренд позиционирует себя как противоположность гламурным конкурентам, предлагая научно обоснованный и честный подход к уходу за кожей.
Фото: The Ordinary
