В приложении для знакомств Bumble появились профили кошек из приютов: пользователям предложили «свайпать» животных и после совпадения переходить к оформлению усыновления через зоозащитную организацию «Общество лучших друзей животных».
Проект инициировал американский бренд кошачьего наполнителя Fresh Step. После совпадения в приложении пользователей перенаправляли на страницу с информацией о конкретной кошке или подборкой животных, доступных для усыновления в их регионе.
Также компания предоставляла купоны на бесплатный наполнитель и компенсировала сборы за усыновление в ряде городов США на общую сумму до 10 тысяч долларов.
По словам организаторов, необычный формат позволил встроить инициативу в привычную цифровую среду и привлечь дополнительное внимание к проблеме бездомных животных и работе приютов.
