Пользователи стали смотреть фильмы и сериалы в виде коротких фрагментов — вертикальных роликов в соцсетях. Это сцены по одной–две минуты, вырезанные из известных проектов, идущие вне контекста, с наложенным текстом или музыкой.
Такой формат позволяет заново пережить знакомые эмоции, не пересматривая весь сериал. Люди узнают сцены из «Дьявол носит Prada», «Тед Лассо», «Анатомии страсти», а иногда открывают для себя новое.
«Может быть, это и есть та доза, которая вам сейчас нужна — будь то ностальгия или просто ощущение счастья», — говорит Кристель Рассел, профессор маркетинга Университета Пеппердин.
По мнению экспертов, короткие клипы помогают справиться с перегрузкой выбора, возвращают ощущение совместного просмотра и могут влиять на интерес к контенту. Часть роликов публикуют сами платформы, другие выкладывают пользователи, нередко обходя ограничения по авторским правам.
