Популярность форматов TikTok и Reels изменила подход брендов к созданию рекламы. Как рассказала гендиректор We Are Social APAC Сьюзи Шоу, сроки производства сократились, а гибкость и знание трендов стали обязательными.
«Мы пересмотрели стандарты креатива: раньше была важна безупречная „отшлифованность“, а сейчас главное — быть актуальными и культурно понятными аудитории», — говорит Сьюзи Шоу.
Эми Брэдшоу из TikTok отмечает, что бренды придумывают идеи специально для платформы, а не просто адаптируют уже готовый ролик. «Лучшие кампании сочетают подход бренда и креатора, что позволяет быть ближе к сообществу и создавать креатив на масштаб», — считает она.
По словам креативного директора DDB Tribal Aotearoa Хейдона Керра, универсального рецепта нет: «Иногда „глянец“ отлично подходит, например для премиальных товаров. Но мобильный формат требует вертикальной съемки и другого сценария.
Соцсети уже не «вторичная» площадка для рекламы, а полноценный канал, требующий собственных стратегий и быстрого реагирования на тренды, подчеркнули специалисты.
