Директора по маркетингу в среднем направляют на искусственный интеллект 15,3% маркетинговых бюджетов, однако лишь около трети компаний готовы полноценно внедрять и масштабировать такие технологии, отметили аналитики Gartner.
Опрос Gartner провели в начале 2026 года среди 401 руководителя маркетинговых подразделений в Северной Америке, Великобритании и Европе. Большинство участников представляли компании с годовой выручкой более одного миллиарда долларов.
Согласно исследованию, 70% директоров по маркетингу считают лидерство в сфере ИИ одной из ключевых целей на 2026 год. При этом столько же респондентов признали, что внутренние процессы их компаний пока недостаточно зрелые для эффективного внедрения искусственного интеллекта.
В Gartner отметили, что маркетинговые бюджеты компаний почти перестали расти: в 2026 году они составили в среднем 7,8% выручки против 7,7% годом ранее. На этом фоне руководители вынуждены искать способы финансировать внедрение ИИ без существенного увеличения расходов. «Компании ждут от маркетинга роста, эффективности и трансформации без заметного расширения бюджетов», — заявил аналитик Gartner Юэн Макинтайр.
По данным исследования, 56% руководителей маркетинга считают свои бюджеты недостаточными для реализации стратегии на 2026 год, а 54% сообщили о нехватке ресурсов.
