Компании пытаются представить обычную автоматизацию как искусственный интеллект, чтобы воспользоваться ажиотажем вокруг ИИ и привлечь внимание СМИ и инвесторов, пишет газета The Guardian.
По словам представителей PR-индустрии, руководители даже низкотехнологичных компаний требуют продвигать свои продукты как ИИ-разработки, несмотря на отсутствие прямой связи с генеративным искусственным интеллектом. «Практически слышно, как журналисты закатывают глаза, когда им снова говорят про ИИ», — рассказал изданию один из лондонских PR-специалистов.
В отрасли такое явление уже называют «AI washing» — попыткой переупаковать давно существующие технологии под модный термин «искусственный интеллект». Сотрудники PR-агентств утверждают, что компании теперь называют свои продукты «на базе ИИ»или «управляемый ИИ», хотя речь зачастую идет лишь о более продвинутой автоматизации.
В качестве примера газета приводит девелоперскую компанию, которая пыталась продвигать обычный ручной сканер для построения планов помещений как ИИ-технологию. По словам медиастратега агентства Fight or Flight Имрана Ариффа, бренды нередко начинают «верить в собственную рекламу» и слишком увлекаются продвижением своих якобы ИИ-возможностей.
The Guardian также отмечает, что компании все чаще пытаются представить своих руководителей экспертами по искусственному интеллекту, чтобы сохранить актуальность на фоне растущего интереса к технологии.
Фото: Robert Ghement/EPA
