Итальянский производитель бытовой техники De’Longhi представил рекламную кампанию, в которой из автоматической кофемашины сделали миниатюрную кофейню, а затем сняли о ней короткометражный фильм в технике покадровой анимации.
Для проекта «Самая маленькая кофейня в мире» художник-макетист Саймон Вайссе, известный по работе с режиссерами Уэсом Андерсоном, Лукой Гуаданьино и Вимом Вендерсом, вручную создал миниатюрные фасады кофеен Милана, Токио, Парижа, Копенгагена и Берлина и установил их прямо на кофемашины De’Longhi.
После презентации проекта на Неделе дизайна в Милане компания выпустила рекламный ролик, действие которого разворачивается у крошечной берлинской кофейни Haus Eletta. В очереди за кофе стоят 32 миниатюрных персонажа — граффити-художник, бизнесмен, велосипедист, гот и другие жители города. В финале камера отъезжает, показывая, что вся сцена является частью кофемашины, которую человек запускает одним нажатием кнопки.
Кампания стала ответом на исследование De’Longhi, согласно которому 72% потребителей считают, что лучший кофе по-прежнему готовят в кофейнях, хотя более 80% кофе люди сегодня пьют дома. «Вместо того чтобы говорить людям, что дома можно приготовить кофе не хуже, чем в кофейне, мы решили это показать», — рассказал креативный директор Lola Madrid Томас Остилья.
Режиссер ролика Сэм Уокер отметил, что хотел передать не только архитектуру городских кофеен, но и их атмосферу через миниатюрных посетителей. «Работа Саймона стала отличным противоядием нынешней тенденции к совершенству, создаваемому искусственным интеллектом. Думаю, именно этого людям сейчас очень не хватает», — сказал он.
