Маркетинг в Азии — сложная задача даже для опытных специалистов. Регион огромен и разнообразен, а культурные и языковые различия требуют тонкого подхода. Региональный креативный директор DDB Hong Kong Фиби YK Чан считает, что ключ к успешным кампаниям — умение балансировать между двумя ролями: хамелеона и пришельца.
По мнению Чан, хамелеоны адаптируются к местным реалиям, понимая, что какие приемы работают в конкретной стране. Например, в Корее поколение Z любит поп-ап-магазины, в Малайзии не стоит показывать укороченные топы, а во Вьетнаме праздник Тэт хоть и похож на китайский Новый год, но имеет свои особенности. Важно учитывать эти нюансы, чтобы реклама была эффективной, а также использовать локальные медиа, язык и культурные символы.
С другой стороны, роль пришельца позволяет взглянуть на кампанию глобально, не погружаясь в детали. Это помогает сохранять простоту, понятность и синергию между рынками. Такой подход заставляет местные команды четко аргументировать свои решения, а также способствует созданию универсальных рекламных концепций, которые легко адаптировать в разных странах.
Чан уверена: сочетание этих двух стратегий — лучший способ построить успешную маркетинговую кампанию в Азии. «Балансируя между погружением в детали и взглядом со стороны, можно создать сильные бренд-коммуникации, которые одновременно универсальны и локально релевантны», — заключает эксперт.
