Большинство россиян (84%) замечают, что реклама в интернете подстраивается под их интересы. Как показало исследование аналитического центра НАФИ, почти половина опрошенных (48%) признались, что персонализированная реклама повлияла на их решение о покупке товаров или услуг.
Наиболее чувствительны к такому формату молодые люди до 24 лет (70%), горожане (59%) и россияне с высоким доходом (79%). Каждый третий (33%) положительно оценивает «умную» рекламу, считая ее удобным инструментом для быстрого поиска нужных товаров. Среди молодежи и активных пользователей интернета процент одобрения особенно высок.
При этом 19% респондентов воспринимают персонализацию негативно — чаще это люди старше 55 лет и обладатели высшего образования. Еще 31% относятся к такой рекламе нейтрально.
Несмотря на разное восприятие, персонализированная реклама сохраняет высокую эффективность на фоне снижения отклика на традиционные рекламные форматы. Эксперты отмечают, что ключ к доверию — не только в точной настройке, но и в прозрачности алгоритмов, ненавязчивости и уважении к личным данным.
