Команда журнала Marketing Week собрала самые лучшие маркетинговые кампании 2024 года. Вот некоторые из них.
«Considering What?» (Channel 4)
Канал показал паралимпийцев профессиональными спортсменами на пике своей формы, а не людьми, преодолевающими недуги, перевернув представление о паралимпийском спорте обывателей. Это сработало — аудитория Channel 4 выросла не только в соцсетях, но и в линейном и стриминговом вещании.
Шестой студийный альбом Brat певицы Charli XCX
Продвижение пластинки оказало серьезное влияние, выходящее далеко за рамки фан-базы певицы. Charli XCX как будто дает разрешение слушателям стать brat (с англ. паршивец, оторва) — сделать то, что всегда запрещали родители. Аудитория услышала этот призыв, как и многие бренды, поспешившие подключиться к тренду Brat и в результате еще больше разрекламировавшие его.
«The Candy Shop» от Salesforce
Кампания передает одно убедительное сообщение — ИИ превратит каждого работника в гения. Рекламный ролик с перевоплощение сотрудников в культовых личностей посмотрели больше 3,8 млн раз на YouTube, а выручка компании почти сразу выросла на 8%.
В январе в США стартовала первая рекламная кампания, объединившая сразу несколько брендов Coca-Cola. Ролик «New Guy» рассказывает историю знакомства парня с семьей его девушки, где появляются разные напитки компании. Объединение брендов в одной рекламе — это не только позитивный эффект на узнаваемость, но и экономия средств.
Кампания ритейлера электроники и бытовой техники Currys в TikTok
Благодаря смешным роликам в TikTok компания не только стала популярнее, но и нарастила продажи. Это хороший пример изменения имиджа бренда с помощью юмора. Видео Currys «Поколение Z пишет наш маркетинговый сценарий» собрало более 2,5 млн просмотров. Стал вирусным и недавний ролик «Маркетинг в Черную пятницу для миллениалов».
«Птица недели» от Королевского общества защиты птиц (RSPB)
В этом году RSPB старается позиционировать себя как организацию, выходящую за рамки традиционной благотворительности, защищающей птиц. Для привлечения новой аудитории, особенно молодежи, ее специалисты используют соцсети. Ролики о разных видах птиц в TikTok набрали больше 1 млн просмотров, число подписчиков аккаунта выросло с 3 до 193 тысяч.
Сериал «Мистер Бейтс против почты» от ITV
Одна из лидирующих телевизионных корпораций Великобритании ITV выпустила сериал «Мистер Бейтс против почты», рассказывающий о реальном судебном скандале. Больше 700 почтмейстеров были ложно обвинены в мошенничестве из-за неисправного программного обеспечения. Масштабная рекламная кампания сериала на ITV привела к тому, что «Мистер Бейтс против почты» стал одним из самых рейтинговых за последние десятилетия, финальный эпизод посмотрели свыше 10 млн человек.
Внимание к проблеме подстегнуло правительство пересмотреть результаты судебного заседания, которое легло в основу сценария фильма. К 31 октября отменены 111 обвинительных приговоров, а в качестве компенсации выплачено 59,56 млн фунтов стерлингов.
