В 2025 году Ice Bucket Challenge — вирусный флешмоб, прогремевший в 2014-м, — возвращается в новом виде: как кампания в поддержку ментального здоровья. Эксперты обращают внимание на явление, которое он раскрыл — тотальную алгоритмизацию социальных сетей.
Больше десяти лет назад участники обливались ледяной водой, публиковали видео в соцсетях и бросали вызов друзьям. В акции участвовали даже Опра Уинфри — известная американская телеведущая и продюсер, Илон Маск — предприниматель, глава Tesla и SpaceX, и Тейлор Свифт — популярная американская певица и автор песен.
Но флешмоб был не просто развлечением: он стал ключевым моментом в развитии соцсетей. Благодаря Facebook*, который начал автоматически воспроизводить видео в ленте и продвигать тренды, Ice Bucket Challenge доказал, что пользователи готовы массово смотреть и делиться видеоконтентом. Именно тогда Facebook* и Instagram* начали превращаться в платформы для вирусных роликов и обсуждений, в которых не нужны друзья — достаточно алгоритмов.
Сегодня только 17% времени в Facebook* и 7% в Instagram* мы проводим с постами знакомых. Остальное — с контентом незнакомцев, трендами и видео, как когда-то с ледяными ведрами.
Эксперты отмечают: Ice Bucket Challenge стал отправной точкой для мира соцсетей. Именно он показал компаниям, как вирусный контент может приносить не только лайки, но и миллиарды просмотров, а значит, и доход.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
