Белые наряды, фотографии у Центрального корта и советы о том, как быстрее попасть на трибуны, стали такой же частью современного Уимблдона, как и сами теннисные матчи. Популярность турнира в Instagram* и TikTok растет, а вместе с ней меняется и состав его аудитории.
Организаторы в последние годы активно привлекают блогеров и контент-мейкеров, делая соревнование более открытым для молодой аудитории. По словам директора по маркетингу Уимблдона Усамы Аль-Кассаба, средний возраст посетителей постепенно снижается: сейчас он составляет 35 лет среди тех, кто получает билеты через очередь, и 45 лет у участников лотереи.
Некоторые зрители признаются, что приезжают на турнир ради атмосферы, которую видели в соцсетях. Посещение Уимблдона становится частью личного имиджа — возможностью сделать фотографии в узнаваемой локации, показать стиль и поделиться впечатлениями онлайн.
Эксперты отмечают, что соцсети превратили спортивное событие в культурный феномен. Традиционные атрибуты турнира — белая форма, клубника со сливками и цветочное оформление — хорошо соответствуют визуальному формату соцсетей. При этом часть представителей теннисного сообщества опасается, что внимание к внешней стороне турнира начинает отвлекать от самого спорта. Бывший чемпион турниров Большого шлема в парном разряде Майк Брайан заявил, что некоторые зрители больше заняты съемкой контента, чем просмотром матчей.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
