Энергетический бренд Red Bull выстроил стратегию продвижения, сосредоточенную не на продукте, а на эмоциях и событиях. Компания сделала ставку на поддержку экстремальных видов спорта, музыкальных проектов и зрелищных мероприятий, превратив маркетинг в самостоятельный инструмент формирования имиджа.
Одним из самых заметных примеров стал прыжок парашютиста Феликса Баумгартнера из стратосферы в 2012 году. Компания также проводила соревнования по фристайл-рэпу Red Bull Batalla de los Gallos, собиравшие аудиторию по всей Латинской Америке и Испании. Первый турнир прошел в 2005 году и стал стартом масштабного музыкального проекта, рассчитанного на молодую аудиторию.
Red Bull регулярно организует нестандартные мероприятия — от гонок на самодельных автомобилях до трюков с участием спортсменов и гоночных болидов. Эти акции становятся вирусными в соцсетях и собирают миллионы просмотров.
Компания также спонсирует спортивные клубы и команды и активно развивает присутствие в социальных сетях.
Фото: redbull.com
