Duolingo снова доказал, что нестандартный маркетинг работает. Недавно компания устроила показательное «убийство» своего символа — зеленой совы Duo, что вызвало ажиотаж в соцсетях и привлекло внимание мировых СМИ.
Все началось с небольшого изменения иконки приложения, но быстро переросло в полноценную историю. Кульминацией стал видеоролик, в котором Duo «гибнет» под колесами Cybertruck. Этот провокационный ход мгновенно разлетелся по интернету и попал в материалы CNN, The New Yorker и других изданий.
Успех Duolingo — в скорости реакции и смелости решений. Всю работу провели внутри компании, без привлечения агентств, а на реализацию идеи ушло всего шесть дней.
Компания уже готовится к возможным изменениям в соцмедиа. В условиях неопределенности вокруг TikTok в США Duolingo активно развивает YouTube Shorts, и результаты не заставляют себя ждать.
Главная цель рекламных кампаний Duolingo — не просто охваты, а прямой рост числа пользователей. В TikTok бренд вырос с 50 тысяч подписчиков до 16 млн всего за четыре года. Вирусный контент стимулирует скачивания приложения, и даже CEO Duolingo, ранее скептически относившийся к TikTok, теперь поддерживает еще более смелые эксперименты.
