В современных B2B-коммуникациях важным аспектом является установления эмоциональной связи с клиентами. Недавние исследования, проведенные Magna в сотрудничестве с LinkedIn, показывают, что юмор может стать ключевым инструментом для достижения этой цели.
Как показывает исследование, реклама с юмором значительно улучшает восприятие бренда. При это среди опрошенных 64% BDM (лица, принимающие бизнес-решения) отметили, что реклама с эмоциональной привлекательностью встречается крайне редко.
Юмор всегда считался прерогативой потребительских брендов, а использование шуток в B2B-секторе воспринималось скептически. Однако результативность юмористических подходов привела в тому, что BDM стали более открытыми для таких кампаний. 49% опрошенных заявили, что забавная реклама побуждает их изучать прочие продукты компании, а 43% готовы обсуждать бренд с коллегами.
Для успешного внедрения юмора в B2B-рекламу предприятие должно использовать подход, который соответствует его ценностям и создает искренний отклик. Создавая работу с креативными агентствами, компании могут не только привлечь внимание, но и установить близость к своему бренду. Исследование также показало, что добавление юмора улучшает запоминаемость бренда на 20%.
Тем не менее, юмор не может доминировать в рекламных кампаниях. Он должен сосуществовать с ясностью сообщения, особенно, когда требуется немедленное действие.
