С января по август 2024 года инвестиции в медиа продвижение банковского сектора составили 54 млрд рублей. Вложения в рекламу увеличились почти на половину, по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. По данным исследования OKKAM, рекламные бюджеты банковского сектора не первый год растут быстрее, чем у других активных игроков рынка. Медиаинвестиции финансистов опережают фармпроизводителей, сферу телекоммуникаций и ритейл.
По мнению экспертов, подобная динамика объясняется скорейшей адаптацией финструктур к изменчивой ситуации в экономике. Например, к решениям Центробанка. Уход с российского рынка зарубежных компаний, доля которых на рынке была небольшой, не сказался на общем объеме вложений. На показатели повлияло и то, что медиапродвижение актуально не только для банков, но и для агрегаторов, маркетплейсов и экосистем.
Основной рекламной площадкой остается телевидение. За первые восемь месяцев 2024 года его доля выросла на 39%. Вложения в наружную рекламу увеличились на 81%. Расходы на digital подросли на 20%.
Источник: okkam.group
