Косметические бренды стали активно использовать игровые и визуальные приемы из индустрии игрушек, создавая продукты, которые хочется не только использовать, но и коллекционировать, заявили эксперты издания WWD.
«Косметика становится „игрушечной“ — ее создают для игры, персонализации и эмоциональной привязки. Это уже не просто функциональные товары, а почти персонажи», — отметил основатель компании Zuru Ник Мобрей. Zuru развивает сразу несколько косметических брендов, в том числе Daise Beauty, ориентированный на поколение Альфа.
Основательница бренда Джейми Лаптон сообщила, что Daise может достичь оборота в 200 миллионов долларов в первый год. По ее словам, успех связан не столько с дизайном, сколько с эмоциями, которые вызывает продукт. «Это своеобразная эмоциональная инженерия. Поколение Альфа хочет яркий и игровой мир бренда, в котором есть место для самовыражения», — пояснила она.
Эксперты отмечают отход от минималистичной эстетики последних лет. В фокусе — яркая упаковка, коллекционные лимитированные серии и использование детских ассоциаций. «Мы все ищем маленькие радости. Игровой подход и коллекционность становятся важнее, чем практичность», — заявила глава WSL Strategic Retail Венди Либман.
