В магазинах сети в Саудовской Аравии скидку получат посетители, которые пройдут не менее четырех тысяч шагов во время визита в магазин.
На входе участникам программы IKEA Family выдают браслеты, которые фиксируют количество шагов. Достигнув нужного показателя, покупателям дают скидку 10% при оплате.
Авторы проекта обыграли особенность магазинов ИKEA — большие пространства и сложную навигацию, из-за которых поход за покупками часто превращается в прогулку. Теперь дополнительные шаги становятся частью бонусной механики.
Инициативу Step Buy Step запустили ко Всемирному дню здоровья и связали с продвижением активного образа жизни.
Кроме того, акция совпал с реализацией программы «Vision 2030» в Саудовской Аравии, направленной на повышение качества жизни и развитие здоровых привычек.
По оценкам, жители страны в среднем проходят около 3,8 тысяч шагов в день. В ИKEA рассчитывают, что новая механика поможет увеличить этот показатель и усилить интерес к офлайн-формату.
