Шведский мебельный бренд ИKEA предложил покупателям взглянуть на привычные товары не через буквальный перевод их названий, а через связанные с ними семейные истории и воспоминания.
В новой рекламе «Вы придаете этому смысл» ИКЕА обыграла названия FJÄLLBO, SNIGLAR, BAGGEBO и других товаров. В роликах сначала рассказывают, что тот или иной предмет значит для его владельцев, а затем с юмором объясняет происхождение шведского названия.
Так, детская кроватка становится местом, где ребенок впервые проспал всю ночь, а стол — свидетелем семейных ужинов, дней рождения, домашних заданий и важных разговоров.
«Смысл товара не заканчивается его названием. Он растет вместе с людьми, которые с ним живут», — заявила руководитель маркетинга ИKEA Canada Джонелль Рикеттс.
Проект посвящен 50-летию работы компании в Канаде. ИKEA отметит юбилей 2 октября, а рекламная кампания продлится до 8 ноября.
