Бренд H&M запускает проект, в котором создает цифровых двойников 30 моделей. Компания планирует использовать их в рекламе и соцсетях, но только с разрешения самих манекенщиц.
Модель Матильда Гварлиани уже протестировала новинку. «Это как я, только без джетлага», — говорит она о своей ИИ-копии. Новые изображения выглядят практически как живые — отличить их сложно.
Кастинг-директор Хлоя Розолек не разделяет оптимизма. «Это еще один способ сократить расходы и обойтись без людей. Больше всего пострадают модели, которые снимаются для онлайн-магазинов», — считает Хлоя Розолек.
Правозащитница и основательница Model Alliance Сара Зифф отмечает: индустрия пока не понимает, что такое «справедливая оплата» за использование цифрового облика. «Здесь много открытых вопросов — от контроля до компенсации», — добавляет она.
С июня в Нью-Йорке вступает в силу закон, обязывающий агентства запрашивать согласие моделей на создание ИИ-двойников. В ЕС с 2026 года начнет действовать требование маркировать такие изображения.
