Крупнейшие технологические компании, включая OpenAI и Anthropic, увеличили расходы на рекламу на линейном телевидении, стремясь повлиять на восприятие искусственного интеллекта и ускорить его внедрение, сообщает агентство iSpot.
По состоянию на апрель 2026 года ряд компаний уже направил десятки миллионов долларов на телерекламу, приблизившись к уровню затрат за весь 2025 год. В частности, OpenAI вложила около 64,9 млн долларов против 65,5 млн за весь прошлый год.
Microsoft направила на рекламу 34,4 млн долларов с начала года, Google — 81,7 млн долларов, Meta* — 64,2 млн долларов. Anthropic уже превысила прошлогодний показатель, потратив 21,1 млн долларов против 16,5 млн годом ранее.
Компании активизировали рекламные кампании на фоне усиливающегося давления на бизнес. Как сообщала The Wall Street Journal, OpenAI не достигла целевых показателей по росту пользователей и выручки, а отрасль в целом сталкивается с необходимостью выйти на прибыльность при росте затрат.
Компании также стремятся улучшить восприятие технологий. По словам аналитика Gartner Николь Грин, участники рынка развернули масштабные рекламные кампании, поскольку отношение аудитории к ИИ остается противоречивым. По данным Pew Research Center, лишь 10% взрослых жителей США заявили, что они больше воодушевлены, чем обеспокоены распространением искусственного интеллекта.
Часть компаний разместила рекламу во время Супер Боула, где стоимость 30-секундного ролика достигает около 8 млн долларов. В рекламных сообщениях компании представляют ИИ как инструмент для повседневной жизни, творчества и спорта.
*— запрещена в России
