Внедрение ИИ-инструментов и изменение механики выдачи Google привели к падению доли трафика, который новостные издатели получают из классического поиска, почти вдвое — с 51% в 2023 году до 27% в четвертом квартале 2025-го. Такие данные приводит аналитическая платформа NewzDash по результатам исследования более чем 400 медиакомпаний по всему миру.
Главным источником переходов стала лента персональных рекомендаций Google Discover: ее доля достигла 67,5%. Перелом произошел после массового внедрения AI Overviews и усиления рекомендательных алгоритмов, из-за чего пользователи получают ответы внутри сервисов Google и реже переходят на сайты издателей.
Другие каналы — Google News и специализированные вкладки поиска — занимают доли порядка 1–3%, фактически закрепляя «двухполюсную» модель между Discover и традиционным поиском.
Авторы исследования предупреждают, что зависимость от алгоритмов Discover повышает волатильность трафика, осложняет планирование доходов и ослабляет контроль редакций над собственной видимостью в экосистеме Google, тогда как классический поиск ранее обеспечивал более стабильный и прогнозируемый поток аудитории.
